资料图

一、项目背景

忻州市春节联欢晚会是由中共忻州市委、市政府主办，忻州市广播电视台承办的大型综艺性文艺晚会，也是忻州市最具影响力和最受欢迎的电视节目之一。忻州市2024年春节联欢晚会将于2024年2月2日（农历小年）在忻州大剧院现场录制，晚会注重整体策划、优中选优、精雕细磨，突出方向性、文化性、艺术性，是一台具有浓郁地方风情的文化盛宴，也是一场欢乐祥和全民共享的喜庆聚会。

整台晚会规格高、规模大、形式新、受众多，届时不仅有1200名观众参与晚会现场录制，还将在电视台以及线上媒体平台播出，预计线上线下将有两百多万观众收看晚会，收视率、点播率稳居全市各媒体平台播出量之首。春节期间，还将得到山西卫视、忻州市各大主流媒体和网络平台、自媒体进行全方位、立体式的新闻专题报道，曝光率大、话题度高、影响力广是各个行业展示品牌形象，提高知名度，拓展商业合作的最佳选择。为此，本着合作共赢的原则，特面向全市招募冠名商赞助商！

二、宣传策略

1、晚会现场

现场播出晚会将邀请全市各界代表人士现场观看。将邀请省、市、县相关领导、晚会相关单位领导及赞助单位的领导、嘉宾和方阵，预计现场人数达1200余人；

2、媒体支持

忻州广播电视台、忻州日报、黄河新闻网、忻州网、忻州广电网、忻州广电微信公众号、忻州广播电视台抖音号（5.4万粉丝）等

3、丰富有效的公关活动

召开新闻发布会

借助名新媒体平台造势

发布新媒体作品，增加二次曝光

三、效果分析

1、一年一度的春节晚会始终都是各地群众关注的焦点，今年这一形式是响应节俭办春晚和坚持群众路线的号召下进行设计，能够充分体现春晚的群众参与性，符合国家要求，符合群众利益。

2、以春节晚会为核心，通过前后2个多月的宣传及活动，能够充分调动观众兴趣，在一段时期之内，必将成为全市文艺的热点事件。

3、本次活动，直接与全市群众面对面交流，更能调动观众兴趣，应当是各大商家借势宣传的良好机遇，可谓商机无限，机遇不可错过。

四、合作方案

（一）观众方阵

晚会录制现场有1200个观众座位，分为40个方阵，每个方阵设30个观众席位，按赞助商参与时间、金额排名安排座次。每个方阵赞助费1万元起。方阵单位可统一着装、佩戴赞助单位明显标识，可自行准各方阵宣传标语牌。标语牌长1.5米、高0.5米，可准备两块。

（二）冠名赞助总冠名金额100万元

活动冠名回报

1、本活动任何宣传渠道都将以冠名的名称为前缀出现。现场主持人进行多次播报，宣传效果巨佳。

2、公司品牌将被放置在宣传、广告、票券、节目单等相关物料中。公司logo将在晚会现场设立的主题背景中展示，以及开场前舞台上方的大型屏幕上进行循环播放。

3、独家冠名赞助费用，前期通过电视、电台广播、网络、微信公众号全方位、立体化宣传，后期播出可插播企业形象宣传片，并在忻州市广播电视台综合频道、公共频道、忻州广播电视网、FM105.7综合广播、FM96.1交通广播、五台山旅游广播，以及我台官方认证的微信公众号、视频号、抖音、快手、微博、今日头条、西瓜视频等新媒体账号安排播出企业拜年广告；

4、邀请企业负责人及企业代表在现场观众方阵主要位置观看演出；

5、冠名企业产品可作为此次活动唯一指定产品，多次广告播出。

6、晚会后，冠名方将获得晚会照片和录像素材，以进行后续营销推广。

7、冠名企业代表可单独与相关演员艺术家合影，并参与集体合影留念。

8、冠名企业优先享有与忻州广播电视台的后续合作，并享有优惠。

（三）协办赞助金额：50万元

赞助回报：

1、在本次活动组委会发布的所有广告的显著位置标明协办单位字样。

2、活动跟踪报道宣传中出现协办单位字样。

3、协办赞助企业负责人获邀在现场主要位置观看演出，并可与相关演员艺术家合影留念。

4、晚会后，赞助方将获得晚会照片和录像素材，以进行后续营销推广。同时，晚会的协办赞助方也将在与忻州广播电视台的合作享有优先合作并获得优惠的权利。

（四）联合单位赞助金额：5万元

赞助回报：

1、在本次活动组委会发布的所有广告的显著位置标明联合赞助字样。

2、联合赞助企业负责人获邀在现场主要位置观看演出，并可与相关演员艺术家合影留念。

3、晚会后，赞助方将获得晚会照片和录像素材，以进行后续营销推广。同时，晚会的赞助方也将在与忻州广播电视台的合作享有优先合作并获得优惠的权利。

以上所有赞助企业均享有忻州广播电视台对贵企业形象包装、广告设计、活动策划的优惠。

忻州市2024年春节联欢晚会节目组

联系人：王建平

联系电话：13934168003

2023年11月15日

来源：忻州广电